Youtube Premium anuncia a conquista de 100 milhões de assinantes

Na semana passada, Adam Smith - Vice Presidente e Diretor de Produto do Youtube, anunciou a marca de 100 milhões de assinantes, combinando os serviços YouTube Premium e YouTube Music, um belo exemplo do poder do planejamento estratégico cuidadoso e da inovação orientada. Lançado em 2015, o YouTube Premium foi uma aposta audaciosa da plataforma para oferecer uma experiência de visualização sem anúncios e acesso ao YouTube Music por uma taxa mensal no Brasil de R$ 24,90. Essa iniciativa não apenas buscou atender à demanda dos usuários por uma experiência de consumo de conteúdo sem interrupções, mas também representou uma evolução significativa na forma como o YouTube gerava receita, além da publicidade tradicional.

A inclusão de testes gratuitos, que se convertem em assinaturas pagas após um mês, a menos que sejam cancelados, foi uma estratégia inteligente para aumentar a base de assinantes, adicionando 20 milhões de novos assinantes em apenas um ano. Essa tática de crescimento ilustra a importância de um planejamento estratégico que compreende o comportamento do consumidor e utiliza incentivos para converter usuários em assinantes pagantes.

Um aspecto notável do sucesso do YouTube Premium é como ele posicionou o YouTube como um concorrente direto de serviços de streaming "tradicionais" como Netflix e Disney+. O foco em aumentar as assinaturas ad-free desafiou a tendência de seus concorrentes, que têm promovido ativamente planos com suporte de anúncios. Esse movimento estratégico não apenas diferenciou o YouTube no mercado saturado de streaming, mas também reforçou sua proposta de valor para os usuários que preferem uma experiência sem anúncios.

O planejamento estratégico do YouTube também se refletiu na forma como a empresa aumentou as cargas de anúncios e reduziu a capacidade dos usuários de evitar anúncios, levando a maiores receitas por usuário. Essa abordagem, embora possa ter sido impopular entre alguns usuários, demonstra uma compreensão sofisticada de equilibrar receita de anúncios enquanto incentiva a transição para o serviço Premium.

Além disso, a expansão do YouTube para além de suas raízes de hospedagem de vídeos, através de iniciativas como o acordo de US$ 1 bilhão com a NFL para hospedar o Sunday Ticket no YouTube TV, reflete um planejamento estratégico voltado para o futuro. Essa diversificação não apenas aumentou significativamente as assinaturas do YouTube TV, mas também posicionou a plataforma como uma força disruptiva no tradicional negócio de TV paga.

O investimento no YouTube Shorts, em resposta ao crescente domínio do TikTok em vídeos curtos, é mais um exemplo de como o planejamento estratégico informado pode preparar uma empresa para capitalizar em tendências emergentes e potenciais mudanças no mercado.

Em resumo, o planejamento estratégico foi fundamental para o YouTube não apenas atingir a impressionante marca de 100 milhões de assinantes no YouTube Premium e Music, mas também para se posicionar de forma robusta em um mercado de entretenimento digital em rápida evolução. Através de inovação cuidadosa, compreensão do comportamento do consumidor, e diversificação de serviços, o YouTube demonstrou como um planejamento estratégico eficaz pode levar a um crescimento sustentável e sucesso a longo prazo.

Fonte: Insider Intelligence